何謂產品定位 STP?

產品定位

所謂的STP: Segmentation(區隔市場), Target(選定目標市場), Position(定位).

當公司推出一項新產品時, 必定要選定其區隔市場的變數, 這些變數可能是年齡/所得/性別或職業等等, 當選定完區隔變數之後, 接下來即為選定目標市場, 最後針對目標市場, 如何能夠留給目標市場之消費者一個很鮮明的印象和看法, 就是產品定位.

產品定位最重要的前提為差異化!

產品定位的結果是以消費者的主觀認知來判斷

產品定位並非一成不變, 當環境改變, 產品可能需要重新定位.
EX:
可口可樂公司所生產的QOO果汁, 其區隔變數有年齡, 再針對年齡的變數選定年紀較輕的小朋友當作目標市場, 最後以可愛的定位留給小朋友一個很直接的印象. 由此可知, 廣告在產品定位這一階段扮演相當重要的角色, 公司如何將本身產品的定位告知消費者, 並讓消費者感同身受, 廣告的內容及風格就是關鍵!